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  • 최병선

페이스북 유저들의 성향은 다 다르다!


앞서 게시물에서 말씀드린거와 같이


광고관리자에서 목표를 선택하기 앞서 11가지의 다른 목표들을 보실 수 있습니다.


이렇게 나누어진 이유에 대해서 궁금해 해보신적 있으신가요?


페이스북을 이용하는 유저들마다의 성향이 다 제각각이기 때문입니다!


페이스북을 하는 자신의 성향에 대해서 한번 생각을 해보세요! 나는 어떠한 유저인가? 저같은 경우는 눈팅만 하는 유저입니다. 가끔 재밌는 게시물을 보면 좋아요를 누르거나 저장만 하죠.

게시물에 걸린 외부링크 주소는 보통 클릭을 안하는 편입니다.


자, 예시로 아래에서 동영상 게시물이 모든 페이스북 유저들에게 노출된다고 가정해볼게요.


이 게시물을 본 유저들 중에서는..


동영상을 플레이해보고 떠나는 분들도 계실거고요.


본문에 걸린 문구를 다 읽고 URL을 클릭해본분들도 계실거고요.


좋아요나 댓글 공유를 하신분들도 계실거고요


그냥 스쳐지나가는 분들도 계실겁니다.


자 어느정도 감이 잡히시나요?


목표를 어떤걸로 설정을 하시냐에 따라 각기 다른 성향을 가진 사람들에게 노출이 된다는 뜻입니다.


그럼 다시 돌아가서 광고 캠페인 목표들마다 설명을 드리자면


브랜드인지도 – 브랜드를 어느정도 인지할만한 사람들 도달 – 설정해주신 타겟층한테 될 수 있으면 최대한 많이 도달. 눈팅만 하는 사람들이던 어떤 사람들이던 상관 없이 그냥 뿌림.


트래픽 – 웹사이트 링크 클릭을 자주 하는 사람들에게 노출 참여 – 참여도가 높은 사람들에게 노출 (참여도란? 이미지 클릭, 동영상 조회, 좋아요, 댓글, 공유 입니다) 앱 설치 – 모바일 앱을 자주 설치하는 사람들에게 노출 동영상 조회 – 동영상을 자주 시청하는 사람들에게 노출 잠재 고객 확보 – 페이스북내에서 잠재고객 양식을 자주 제출하는 사람들에게 노출 메시지 – 페이스북 메시지를 자주 하는 사람들에게 노출


전환 – 전환을 할 만한 사람들에게 노출 (어느정도 구매력이 있는분들) 카탈로그 판매 – 설정해주신 카탈로그를 대상으로 리타게팅/리마케팅 광고형식으로 노출 매장 방문 – 오프라인 매장을 방문할 만한 사람들에게 노출


때문에 비즈니스 목표에 알맞는 광고 목표를 선택을 해주셔야만 원하시는 최적의 결과치를 얻으실 수 있는겁니다.

광고세팅은 ‘참여’ 목표로 하고 좋아요, 댓글, 공유 반응은 상당히 좋은데 웹사이트 유입량은 왜 이렇게 적은거지?


이런 질문에 대한 답변으로 목표가 잘못 설정이 되었기 때문입니다.


타겟층이 20대 남성분들이라고 해도 목표를 어떤걸로 설정하느냐에 따라 2차적으로 타겟층이 좁혀집니다. 참여를 선택하시면 20대 남성분들 중에서도 참여도가 높은 사람들 위주로 노출된다는 뜻입니다.


목표들에 대한 개념을 정확하게 이해하셔야 이후에 진행되는 글들에 대한 내용을 이해하시기 쉬우실 겁니다.

질문사항은 댓글로 남겨주세요.


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