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  • 최병선

페이스북 주요 광고 지표 용어 설명 및 확인하기!


오늘은 온라인 마케팅을 진행할때 광고 성과를 측정하기 위한 중요 지표들에 대해서 알아보도록 하겠습니다. 일단 모든 시작은 광고관리자라는 것 기억하시죠?

광고관리자로 접속하시면 아래와 같은 화면이 보이실겁니다.




"열: 성과" 부분을 클릭합니다!

















아래와 같은 목록창이 보이실텐데요.

일단! 웹사이트 유입, 클릭을 주로 보시는 분들이 많을겁니다

'성과 및 클릭' 을 클릭합니다.



위와 같은 지표들이 보이실겁니다. 중요 지표들만 보도록 하겠습니다.


CPM: 광고가 1,000회 노출되었을때의 비용입니다. 1,000명이 아니라 1,000회 입니다! CPM은 같은 타겟을 대상으로 한 타 광고주들에 의해, 나가는 광고에 대한 반응, 캠페인 목표 등에 의해 차이가 발생합니다. 제가 중요하게 보는 지표 중 1개 입니다.

CPC: 링크 클릭당 비용입니다. 페이스북 광고 시스템은 노출로 인해 청구가 된다는 점 알고 계신가요? 즉 노출에 의해 광고 비용이 청구가 되었는데 지출된 광고 비용중에 발생된 링크 클릭 값으로 계산되는게 CPC입니다.

즉, CPC = 링크 클릭 합계 / 광고 총 지출액 이라고 생각하시면 됩니다.

CTR: 제일 중요하게 보는 지표 중 1개 입니다. 광고가 타겟에게 노출이 되었을때 광고를 보고 클릭한 사람들의 비율을 뜻합니다. 즉 위에서 1.31% 라고 보이는데, 광고가 1000번 노출이 되면 131건의 링크 클릭이 발생된거입니다. 높으면 높을수록 좋은 지표입니다. CTR이 높으면 일단 기본적으로 광고 소재에 대한 반응이 좋다는걸로 해석이 가능합니다! (CTR 뿐만이 아니라 CPM, CPC도 같이 보셔야 하긴 합니다!)

보통 네이버 스마트 스토어웹사이트 유입만을 보시는 분들이라면 페북 광고를 통해서 볼 수 있는 중요 지표는 위와 같습니다.

쇼핑몰 커머스, 디지털 서비스 등 공홈에서 제품 또는 서비스를 판매하시는 분들을 위한 지표를 설명하겠습니다. 조금 더 디테일하게 넘어가도록 하겠습니다. 해당 지표를 확인하기 위해서 기본적으로 Facebook Pixel 설치는 필수입니다. 앱 유저들은 Facebook SDK가 필수입니다.

아까 "열: 성과" 부분에서 "열 맞춤 설정" 을 클릭합니다.




















표준이벤트 카테고리에서 위와 같이 체크하시고 적용을 클릭합니다.




위와 같은 지표들이 보이실겁니다.

웹사이트 구매 전환값: 유저들이 해당 광고를 클릭후 발생되는 구매 전환값, 구매 건수가 잡히는겁니다. 예시로 한 유저가 광고를 보고 사이트로 넘어가서 광고로 나가는 상품뿐만 아니라 다른 상품들도 같이 구매할 경우 이 사람이 결제한 모든 구매 전환값이 잡히게 됩니다.

구매: 해당 광고를 보고 발생되는 구매 건수를 뜻합니다. 웹사이트 구매랑 동일합니다

구매당 비용: 위에서 설명드린 것처럼 페이스북은 노출로 인해 비용이 청구됩니다. 청구된 금액 대비해서 발생된 구매를 나누었을때 비용이 구매당 비용입니다. CPS (Cost Per Sale) 혹은 CPA (Cost Per Action) 이라고도 불립니다.

추가로 질문사항은 댓글로 남겨주시길 바랍니다. :)



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